环球视点！折叠屏新时代 vivo用产品体验征服高端

作者：夏天

(资料图)

2022年是中国手机市场的一个分水岭。

在2022年以前，中国高端智能手机市场几乎由苹果完全把持；

而在2022年之后，伴随着中国手机厂商集体向高端机市场冲击，尤其是以vivo、OPPO、荣耀、小米为代表的中国国产手机集体发力，中国高端智能手机市场正在裂变——据Counterpoint公布的中国智能手机高端市场销售统计报告显示，2022年全年，vivo以19.2%的市场份额保持了第一名，国产手机品牌中OPPO、荣耀、小米紧跟其后，行业“VO荣米”格局初步形成。

而在vivo冲击中国手机高端市场的过程当中，折叠屏手机功不可没。

折叠屏给了vivo等中国手机冲击高端的机会

“某款手机折叠屏你能帮我买到一台吗？听说一直没货”

“我这款折叠屏手机是托朋友买的，用起来很不错”

尽管折叠屏存在许多争议，2023年新上市的折叠屏手机依旧是供不应求，甚至在笔者的周围出现了“折叠屏手机一机难求”的情况。

其实，折叠屏手机在中国早就从2022年开始逐步升温——据市场研究机构 IDC 提供的数据显示，2022 年中国智能手机出货量同比下滑了 13%，达 2.86 亿台。然而形成鲜明对比的是，2022 年中国折叠屏手机全年出货量同比增长了 118%，接近 330 万台，其中第四季度就出货超过了 110 万台。

折叠屏手机日渐火爆的背后，跟智能手机大屏化趋势密切相关——伴随着智能手机的逐步大屏化，尤其是全面屏时代后，智能手机的大屏升级遇到了技术的“天花板”。当下，人们高度依赖手机，通过手机看新闻、视频、游戏甚至工作，这个时候，这对手机的软硬件都提出了更高的设计及使用要求，而折叠屏则满足了人们关于屏幕、效率的体验需求，甚至包括硬件及软件的种种要求。比如，拥有更大屏幕的大折叠（横向折叠）拥有更高的办公效率；小折叠（竖向折叠）则通过其小巧的形态带给用户更多的乐趣，因此，折叠屏作为高端机受到用户欢迎并不意外。

在用户需求及折叠屏手机市场持续升温的背景下，各大手机品牌都向折叠屏手机靠拢：

2022年，大折叠屏可以说是闪耀手机市场，包括荣耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、小米MIX Fold 2、moto razr 2022、三星Galaxy Z Fold4等手机在内，这都让人体验到了大屏幕的极致魅力。

此后，各种小折叠屏也在先后登场，市场先后出现了包括三星 Galaxy Flip、华为Pocket、OPPO N2 Flip等竖向折叠手机，这些手机更轻、更小巧；

这股热度也延续到了2023年，仅在3月份，就有荣耀、OPPO、华为相继发布折叠屏手机相关新品，与此同时，vivo也即将推出X Fold2、 X Flip两款折叠屏旗舰新品，一时间，折叠屏手机市场好不热闹。

不过，尽管折叠屏手机在过去两年突飞猛进，销量突破了300万台，然而对比中国智能手机的出货量3亿台，我们可以发现，折叠屏手机是手机当中的少数派——这主要是源自折叠屏与直板旗舰手机，在手感、续航、性能等基础体验和配置上存在较大差距。同时，也与折叠屏手机的折痕问题、其所具备的办公效率、适配性等问题密不可分，在大部分折叠屏手机会存在一些在系统优化以及适配方面的问题，如果结合其价格劣势，则这些问题会影响折叠屏的未来发展，或者更准确的说，这会限制折叠屏手机成为主力手机。

因此，这就需要手机厂商们在未来技术的发展过程中，采取更多的方式来解决。

在这方面，vivo做出了不错尝试。

首先，对于折叠屏手机的体验感受，vivo提出了“先旗舰、后折叠”的产品理念，在vivo眼中，无论大小折叠屏，vivo均提供全面领先的折叠体验，确保折叠屏手机跟直板旗舰拥有一样的体验感受。

对此，vivo产品副总裁黄韬表示：“vivo做折叠屏的原则是‘做旗舰，不妥协’，初衷是让用户‘做主力，不纠结’。”

这意味着，每一个折叠屏产品，vivo都是从用户使用角度出发，结合用户的体验而做出“全部都要”的决定，而不是简单所谓的取舍，而vivo能够这样做到则是因为vivo不断通过技术进步实现了折叠对于直板机体验的超越。

在该理念下，从2022年4月11发布vivo X Fold系列开始，到2022年9月26日，vivo发布vivo X Fold+折叠屏产品，受到大量用户的高度认可，因此，严格说，从2022年开始，vivo就从技术、产品及使用体验上引领折叠屏手机2.0时代，其“全能不妥协”的产品理念受到用户乃至行业认可，甚至vivo X Fold在2022年6月9日还因技术创新拿下了新的吉尼斯世界纪录。

2023年，作为折叠屏手机3.0时代的领衔产品，无论是“全能也轻薄”的大折叠屏手机vivo X Fold2还是“有颜有实力”小折叠屏手机vivo X Flip，秉持 “先旗舰，后折叠”产品理念的vivo，给期待它的用户再一次带来惊喜：

从技术层面来看，vivo实现了在折叠屏领域多项结构/材料等领域的技术突破，从可靠度与价值感的角度来说实现了全面提升。

从硬件配置上来说，vivo X Fold2配置第二代骁龙8 SPU定制旗舰芯片、LPDDR5X、UFS4.0，以及容量为4800mAh的远航大电池、120双闪闪充及50W无线闪充、VC液冷散热、3D超声双屏幕指纹和无线无损Hi-Fi，可以说，从性能到用电，vivo X Fold2全面提升了用户体验，甚至整个配置可以说是安卓折叠屏手机市场的“标杆”。

与此同时，vivo X Flip作为vivo小折叠屏手机产品的代表同样表现惊艳：

作为一款上下折叠（简称“小折叠”）结构的小折叠屏手机，vivo X Flip在用户体验及硬件配置等方面也毫不逊色：

从硬件配置上来说，vivo X Flip同样搭载第一代骁龙8+芯片、4400mAh电池+44W超快闪充，采用6.74英寸内屏和3.0英寸超大外屏、配置全球首发高强度航空级水滴铰链，通过50万次莱茵TÜV折叠无忧认证，其折叠体验甚至超越了直板机，全面扭转了人们对于折叠屏手机的印象及体验。

用户体验：

除了折叠体验全面提升之外，vivo X Flip还通过悬停蔡司影像系统带来更惊艳的拍照体验及出片体验，通过“魔镜”大外屏以及外屏OS，无需开合手机即可完成回消息、刷抖音等操作。可以说，如果用一句评价vivo X Flip，那就是“超好看、超好拍、超好玩、超安心”。

回顾从折叠屏2.0时代到3.0时代的进化历程，我们可以发现，vivo能够实现从配置到技术，再到产品体验上的全面超越，是因为vivo高度重视用户需求——以折叠屏手机为例，通过对高端人群商务、生活、娱乐等多重需求的洞察进行产品设计，最终打造出了满足不同人群产品需求的产品，也超越了大众对折叠屏手机的想象。

在遵循“用户导向创新”的传统运营逻辑下，vivo才能够从产品设计、研发技术等多个角度创新，最终为用户带来新的价值，解决了折叠屏手机的本质问题。对于折叠屏手机的前景，曾在手机行业内引起广泛讨论，但最终决定折叠屏手机是否昙花一现，是否能最终如愿成为手机厂商切入高端市场的“钥匙”的关键，在于折叠屏手机用户最终是否认可，以及手机“折叠”之后能否为用户带来新的价值。

显然，通过产品创新，vivo改变了折叠屏手机的命运。

vivo折叠屏的长期主义及产品主义

2023年4月11日，据Counterpoint数据显示，2023年，市场整体出货量将重回2.8亿部以上，预计高端部分的表现会好于市场平均水平：同比增长接近5%，与此同时，到2035年，无论是ASP（年平均出货价格）还是高端智能手机的销量占比将再上一个台阶，其中500美金以上的占比有望达到四成。

高端，一方面意味着市场增长，另外一方面，则意味着手机厂商的利润能够增加，企业能够有更多的研发投入。

由此可见，2023年的手机市场，可谓是“得高端者得天下”。

然而，“高端”竞争则是“牵一发而动全身”，不能冒进，更不能一蹴而就，对于vivo来说也同样如此，vivo敢于冲击折叠屏及高端手机的背后，则是其秉持长期主义的不断坚持。

以vivo冲击高端手机市场——折叠屏手机为例。

在折叠屏手机市场，vivo提出“先旗舰，后折叠”产品理念背后，就是vivo在坚持用户为导向的基础下，通过观察用户需求，为用户提供优质产品的一个选择。

正是因为把关注点都放在了用户感受及折叠屏手机的痛点方面，vivo才能在折叠屏3.0时代不断改进，最终拿出让用户惊艳的产品。而在满足用户需求的基础上，为了解决行业痛点，让折叠屏手机不再是“美丽小废物”，vivo还要做的就是技术上进行突破，通过不断技术改进实现用户体验的提升：

早在2021年，vivo就成立了致力于不确定性前沿技术探索的vivo中央研究院；

在“影像、设计、系统及性能”作为四大研究赛道下，vivo研究团队不断获得突破——在vivo研究院，vivo有 1000 多人的团队专门做影像，包括算法、硬件、调校；在芯片层面，vivo自主研发投用了 V1、V1+、V2芯片；在操作系统层面，vivo准备了超过 3000 人的研发团队，涵盖人工智能、底层算法改造等区间，最终，在这些研发的支撑下，vivo 不仅实现了自研芯片V2、3D超声双屏幕指纹、升降摄像头、微云台等多项引领行业的创新技术，更是实现了折叠屏手机在铰链、续航等关键技术的突破，推出了折叠屏手机的两个标杆产品vivo X Fold2和X Flip，通过其超越直板旗舰的用户体验改变了很多人对折叠屏手机的印象，尤其是vivo X Fold2，通过扎实的产品力最终成为博鳌亚洲论坛官方指定手机，最终加速了折叠屏手机的普及。

可以说，尽管走向高端市场要面临一系列来自技术积累、品牌势能、渠道把控等方面的挑战，然而vivo早就通过长期主义练好了内功，从产品、质量、技术、用户体验等多个层面全面提升，最终，在2023年，vivo在高端手机领域彻底立稳脚跟。

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